Netflix daha düşük bir fiyat isteyen ve reklamları sorun etmeyen izleyiciler için bir reklam katmanı ekliyor.
Reklam destekli bir modelin raporları bu yılın başlarında ortaya çıktı. Netflix CFO’su Spencer Neumann Mart ayında, planlar hakkında soru sorulduğunda. Açık olmak gerekirse, reklama karşı bir inancımız yok. Tüketici deneyimine, tüketici seçimine yaratıcılarımız ve hikaye anlatıcılarımız için neyin harika olduğuna bağlıyız. [Reklamcılık] şu anda planlarımızda olan bir şey değil. Abonelik işinde harika bir modelimiz var demişti.”
Netflix’in 2021’in dördüncü çeyreği için abone hedefine ulaşamadığı bildirildikten kısa bir süre sonra geldi. Akış hizmeti, şirketin 8,5 milyon tahmini ve Wall Street’in 8,3 milyon tahmininin altında 8,28 milyon abone ekledi.
Ayrıca, pandemi endişeleri ve artan rekabet nedeniyle 2022’nin ilk çeyreğinde abone kaybı yaşadı. Netflix açıkça kazançları artırmak için çeşitli seçenekleri değerlendirdi. 2022’de, akış hizmeti daha önce göz ardı ettiği şifre paylaşımının üstesinden gelmek için ek ücretler başlattı.
Netflix reklam destekli planı açıklayan ilk akış hizmeti değil. Disney+, Mart ayında bir reklam modeli için planlarını onayladı.
“Disney+ erişimini daha düşük bir fiyatla daha geniş bir kitleye ulaştırmak herkes için bir kazançtır tüketiciler, reklamcılar ve hikaye anlatıcılarımız. Reklamcılar daha geniş bir kitleye ulaşabilecek ve hikaye anlatıcılarımız inanılmaz çalışmalarını daha fazla izleyici ve aile ile paylaşabilecek.”
Disney Medya ve Eğlence Dağıtımı Başkanı Kareem Daniel.Analist Ashwin Navin duyuru hakkında yorum yaparak
Netflix’in reklamcılık piyasasına girişi yeni bir reklam destekli katman oluşturmak, tüketicilere pazarda daha fazla seçenek ve esneklik sağlar. Bu hareket, aynı zamanda, televizyon reklamcılığı tarihinde tartışmasız en büyük reklam envanter akışını yaratırken, benzeri görülmemiş miktarlarda yeni envanterin kilidini açarak reklamcılar için bir nimettir. Son olarak, bir reklam modelini benimsemek, tamamen yeni bir gelir akışı sağladığı ve şifre paylaşımından para kazandığı için, nihayetinde Netflix için bir kazançtır.
