Netflix’in kurucu ortağı ve CEO’su Reed Hastings, yatırımcılara şirketin Netflix’teki reklam olasılığını anlamak için gelecek bir veya iki yılı alacağını söyledi. Şirketin son kazanç çağrıları sırasındaki diğer Netflix yöneticileri de reklam destekli bir katman olasılığını dışlamadı, ancak dramatik iş değişikliğinin bu yıl kadar erken gerçekleşebileceğine dair hiçbir ipucu yoktu.
Hastings görüşmede, Tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım dedi. Ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklama toleranslı olan tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı. Yani bu şu anda baktığımız bir şey. Önümüzdeki bir veya iki yıl içinde anlamaya çalışıyoruz. Ancak, tüketici tercihi olarak reklamlarla daha da düşük fiyatlar sunmaya oldukça açık olduğumuzu düşünün.
Her ikisi de daha ucuz bir reklam destekli katman sunan Hulu ve HBO gibi rakiplerin aksine, Netflix tarihsel olarak reklam fikrine karşıydı. Ama 2022 çok şeyi değiştirdi. Netflix, 2022’nin ikinci çeyreğinde 200.000 abone kaybetti on yıl içinde ilk kez abone kaybetti ve üçüncü çeyrekte 2 milyon abone kaybetmesi bekleniyor. Negatif tahmin, hisse fiyatında keskin bir düşüşe yol açtı ve piyasa değerinden milyarları sildi.
Artı, Apple’ın Akademi ödüllerini CODA ile toplamasının ardından Netflix, nispeten genç, derin cepli rakip platformunu aşmak için her zamankinden daha fazla baskı altında. Disney ve HBO’nun beğenileri, doğru yapılırsa abone büyümesini büyük bir şekilde yönlendirebilecek kayan yazı gösterileri üretmeye devam ediyor.
Reklamlar Çokta Kötü Bir Fikir Olmayabilir
Netflix, akış zaferine giden yolun, kayan yazıların yer aldığı gişe rekorları kıran içerikle kaplı olduğunu çok iyi biliyor, ancak bu yolda yürümek için bazı yakışıklı maaş çekleri gerekiyor. Yatırımcıların parasıyla Apple, HBO ve Disney gibileri bir araya getirmek için çılgın bir prodüksiyon çılgınlığına gitmek büyük bir risk. Ancak bu prodüksiyon parasının bir kısmı reklam ortaklarından gelirse, Netflix’in yatırımcıları mutlu etme ve aynı zamanda iddialı içerik planları üzerinde çalışma şansı var.
Reklam desteği Netflix için umutsuz bir para kazanma taktiği olmanın ötesinde, bazı yeni aboneler kazanabilir. Kimse reklamları sevmez, ancak Netflix, abonelik hizmetinin fiyatını anlamlı bir marjla, örneğin reklam göstermek için yaklaşık %30’luk bir düşüşle azaltabilirse, yeni ödeme yapan müşteriler çekebilir.
Netflix, üretim makinelerini çalışır durumda tutmak için son birkaç yıldır abonelik fiyatlarını artırmaya devam etti. Ancak bunu yaparken, aboneliği için yüksek fiyat talep etmesi nedeniyle müşterileri de uzaklaştırdı. Daha ucuz bir reklam destekli katman, bazılarını da geri kazanabilir. Günün sonunda, seçenekler her zaman iyi bir iş stratejisidir.
Müşteriye, anlamlı bir şekilde daha düşük bir abonelik fiyatı karşılığında en sevdikleri TV programını izlerken birkaç reklam izleyip izleyemeyeceklerine karar vermek, bu noktada makul bir hamle gibi geliyor. Hulu ve HBO, reklam destekli bir katmanın uygulanabilir bir iş stratejisi olduğunun parlayan örnekleridir. Netflix için, umutsuz bir hareketten daha fazlası olduğunu kanıtlayabilir. Abonelerle olan bağını güçlendirirken, ceplerini daha fazla içerik üretmek için doldurabilir.
